Hoy se cumplen los
primeros 22 días hábiles de 60 que tiene el pleno de la Comisión Federal de
Competencia (CFC) para determinar la existencia o no de prácticas monopólicas
en el mercado cervecero.
El 7 de marzo se acabó el periodo de 600 días de investigación que
solicitó SABMiller, la cervecera número dos del mundo. Eduardo Pérez Motta y el secretario ejecutivo de esa
comisión, Ali
Haddou, deben pronunciarse a nombre del organismo.
Sólo hay dos
alternativas: que se ordene el cierre del caso al no haber indicios de
violaciones a la ley, lo que francamente se ve muy cuesta arriba; o que la CFC
emita una propuesta de presunta responsabilidad contra Grupo Modelo y
Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma (FEMSA)
SABMiller, que dirige aquí Armando
Valenzuela, lleva tres años realizando diversas pesquisas para
demostrar que las dos principales cerveceras operan como duopolio, lo que las
llevó en el tiempo a concentrar conjuntamente 97.5% del mercado.
Con el apoyo del bufete Navarrete-Jáuregui de Miguel Jáuregui,
vía el experto en competencia David
Hurtado, la multinacional sudafricana documentó contratos y
acuerdos de exclusividad que se constituyen en la principal limitante a nuevos
jugadores.
Las prácticas más comunes en que históricamente incurrieron las
cerveceras fundadas por Nemesio
Diez y Eugenio Garza,
hoy propiedad de Anheuser-Busch y Heineken respectivamente, fue dar en comodato
refrigeradores, poner marquesinas y financiar a las misceláneas.
Estamos hablando
de un canal de 980 mil puntos de venta por los que se desplazan 54 de los 68
millones de hectolitros que se venden anualmente. SABMiller calcula que cuando
menos 780 mil de ellos manejan dichos contratos de exclusividad. Esto es 76% de
la red.
Otros 13 millones
de hectolitros se distribuyen en centros de consumo, es decir bares,
restaurantes y antros, donde la exclusividad de las dos grandes llega hasta 95
por ciento. Sólo en el segmento de tiendas de autoservicio y conveniencia hay un
pequeñísimo margen para terceros.
Se estima que ahí
SABMiller y las marcas de cervezas artesanales han logrado en los recientes
años arrancarle a Modelo y FEMSA 6.8 millones de hectolitros, que equivale
apenas a 9.5% del mercado total de cervezas en México.
Cadenas como Walmart que recién asumió Alberto Sepúlveda,
Soriana deRicardo
Martín Bringas, Chedraui de Alfredo
Chedraui y
Comercial Mexicana, que comanda Carlos
González Zabalegui, han permitido la entrada de nuevas marcas.
El caso de las tiendas de conveniencia es particular porque si
bien formatos como Seven-Eleven, que empuja Luis
Chapa, y Círculo K de Rafael
Kalach manejan
múltiples marcas, Oxxo y Extra terminan operado como reguladores de precios.
Oxxo, propiedad de FEMSA, que lleva José Antonio Fernández Carbajal,
con unas 11 mil tiendas, y Extra, de Modelo, que encabeza Carlos Fernández,
con otras mil, impiden que las cerveceras independientes incrementen precios y
que los detallistas aspiren a un mayor margen.
A todo lo anterior
agregue que Modelo y FEMSA controlan en buena parte del país los permisos que
los municipios expiden para vender alcohol. Lo hacen a través de subsidiarias
de empresas relacionadas o de plano con prestanombres.
En los documentos
que tiene la CFC se hace ver que Modelo concentra por esa vía 76% del centro
del país, mientras que FEMSA domina entre 58 y 65% del sureste, 56% del
noroeste y 65% del noreste.
Se cree que existen las condiciones para que Pérez Motta y su equipo finquen la presunta
responsabilidad de los dominantes. Las denuncias en Estados Unidos que pesan
sobre InBev AB para que logre la compra de Modelo abonan en ese camino.
Cosa de ver que
allá una potencial concentración de 46% que alcanzaría Anheuser-Busch es tema
de seguridad nacional. Nada que ver con 97.5% de Modelo-FEMSA aquí.
Siemens ofrece
Por lo que se ve, la controversia de Pemex con el consorcio
Comproca que reconfiguró la refinería de Cadereyta va para largo. En el ínter
Siemens, que preside aquí Louise
Goeser, ha mantenido una postura estoica ante los embates de la
paraestatal al mando de Emilio
Lozoya. Los alemanes ofrecieron en la pasada reunión de Davos
acabar el diferendo con una indemnización de 120 millones de dólares e incluso
pusieron sobre la mesa renunciar a su participación en la holding. Pero en el
gobierno rechazaron ambas ofertas y optaron por llegar hasta el final de un
litigio que se abrió en Nueva York en diciembre pasado. Los que no están
dispuestos a ceder un ápice son los coreanos de Sunkyong, que son asesorados
por White & Case, aunque el pleito no lo lleva la oficina deVicente
Corta, sino el área litigiosa basada también en la urbe de
hierro.
AHMSA-Xinxing
Como parte de la gira que Enrique
Peña realizó este
fin de semana por Asia, AHMSA suscribió un contrato con Xinxing Cathay International
Group para abastecerles diez millones de toneladas anuales de mineral de
fierro. Se trata de un conglomerado de empresas que posee compañías dedicadas a
la producción de tubería para la industria petrolera. Desde ahora considérelos
como potenciales candidatos para licitar en la proveeduría de material para el
gasoducto Los Ramones. El contrato con la firma de Alonso Ancira derivará en ventas anuales por mil 500
millones de dólares. El convenio que se firmó fue a diez años.
Sukhoi a DGAC
Interjet, de Miguel
Alemán, volvió a aplazar la entrada en operaciones de sus
nuevos aviones Sukhoi Superjet de manufactura rusa. Originalmente estaba
previsto iniciar itinerarios en marzo, pero ahora la empresa habla de que
quizás en mayo o hasta junio. Lo que no se sabe es el motivo. Le informo que el
retraso tendría que ver con el funcionamiento del tren de aterrizaje. La
Dirección General de Aeronáutica Civil (DGAC), que lleva Alexandro Argudín,
tiene bajo revisión dos unidades desde hace varias semanas. Al parecer los
trenes no funcionaron igual con la altura del aeropuerto de Toluca, que es en
donde buena parte de ellos volará.
IEPS a chatarra
Como todos los años vuelve a correr la versión de que se impondrá
un IEPS (Impuesto Especial sobre Producción y Servicios) para los alimentos
chatarra, refrescos y jugos. Se habla de un 20%, lo cual está prendiendo las
primeras alarmas en firmas como Bimbo de Daniel
Servitje, PepsiCo de Pedro
Padierna, Coca-Cola de Francisco
Crespo y Jumex de Eugenio López Rodea,
por citar algunas. La coyuntura no puede ser más actual, dada la discusión del
tema de la obesidad y el alto costo que implica para el Estado. La reacción de
ConMéxico, que preside Jaime
Zabludovsky, no se hará esperar.
Menarini arriba
Menarini Pharma es otra farmacéutica que está abriendo operaciones
directamente en nuestro país. La firma tiene presencia desde 2008 a través de
un tercero. Es la líder en Italia en desarrollo y fabricación de productos
oncológicos, cardiovasculares y asma. La compañía que preside Lucia Aleotti factura anualmente alrededor de cuatro
mil millones de dólares.
FINANCIERO
CORPORATIVO
ROGELIO
VARELA
·
Encuesta de KPMG refleja optimismo.
Para buena parte del sector privado las acciones
tomadas por el nuevo gobierno tendrán impacto positivo en la economía.
Esta semana está por salir la octava edición del
documento "Perspectivas de la Alta Dirección en México 2013", una
investigación que realiza la consultora KPMG y que en esta ocasión recogió la
opinión de 600 hombres de negocios, básicamente presidentes y directores
generales.
Se trata de una investigación que en los últimos
años ha sido un indicador confiable de cómo ven las cosas los estrategas de
empresas y que tiene un amplio espectro, ya que entre los encuestados figura la
alta gerencia de firmas financieras, constructoras, gigantes del comercio
detallista, armadoras de automóviles, transportistas y empresas de
telecomunicaciones, entre otros nichos.
La investigación está a cargo de Roberto Cabrera,
socios a cargo de Industria y Mercado de KPMG que en estos años ha conseguido
que más empresas participen en una encuesta que en esta ocasión se levantó
entre diciembre y enero.
Pues bien, el sentir de la investigación que le
comento revela que la llegada del nuevo gobierno será positiva para las
empresas y la productividad.
Y es que 40 por ciento de los encuestados por KPMG
dijeron que se acelerará la agenda legislativa para empujar las reformas
estructurales prometidas, 26 por ciento anticipa un aumento en el consumo
interno y 22 por ciento espera un incremento sustancial en la inversión
extranjera directa desde el primer año de gobierno de Enrique Peña Nieto.
En ese sentido, ha ganado credibilidad en el
empresariado el Pacto por México, que ha permitido por vez primera en muchos
años que los partidos políticos se sienten a negociar y ha enviado la señal que
ayudará a minimizar un ambiente de confrontación en el Congreso.
Los empresarios encuestados por KPMG dan prioridad
a las reformas fiscal y energética, que van hasta la segunda parte del año.
A partir de ese ambiente de optimismo, la mayor
parte de los empresarios considera que los riesgos de una recesión a causa de
factores externos son menores en estos momentos.
En esta ocasión, sólo 22 por ciento de los
encuestados considera que puede sobrevenir una recesión, mientras que 78 por
ciento no piensa así, lo que contrasta con los números obtenidos en 2012,
cuando 40 por ciento veía riesgos recesivos y 60 por ciento no.
Es decir, existe la creencia de que México ha
entrado en una etapa de crecimiento que podría ser mayor de avanzar las
reformas en el Congreso.
Pemex, acuerdo con petroleras chinas
La visita del primer mandatario a Asia fue
aprovechada por el director general de Pemex, Emilio Lozoya Austin, para
suscribir dos memorandos de entendimiento para una cooperación amplia con las
petroleras de china CNPC (China National Petroleum Company) y Xinxing, las
cuales estuvieron representadas por sus respectivos presidentes, Jiping Zhou y
Sha Ming. Se trata de sendos acuerdos de intercambio de conocimientos técnicos
y prácticas operativas que abarcan las actividades de upstream y downstream
relativas a la industria petrolera y de gas, así como la información sobre
exploración sísmica, servicios de integración de perforación, reparaciones y
mediciones de pozos, ámbitos estratégicos para lograr mayor productividad en
los campos de hidrocarburos. La firma referida tuvo como testigo de honor al
presidente Enrique Peña Nieto y, como le digo, la intención es explorar una
cooperación estratégica amplia y establecer un marco de premisas básicas
futuras para el intercambio de conocimiento técnico, experiencias y prácticas
en actividades relacionadas con la prestación de servicios en la industria de
petróleo y gas. En fin, ambos memorandos deben verse como el primer paso hacia
la construcción de una colaboración estratégica y comercial más estrecha con
China, que en muchos rubros debería verse como un socio y no como un competidor.
La ruta del dinero...
Volaris saldría a bolsa
Todo indica que seguirá la lluvia de colocaciones
en la Bolsa Mexicana de Valores y ahora es Volaris la empresa que analiza
realizar una oferta pública inicial por unos 350 millones de dólares. La
operación la lleva Morgan Stanley, aunque también participan Deutsche Bank y
UBS en la parte internacional. Se sabe que los recursos que levantaría Volaris
servirían para financiar parte de su programa de expansión de su flota que,
como sabe, involucra 44 aviones Airbus 320 que ampliarán su presencia local y
en vuelos al extranjero. El caso es que la colocación suena fuerte, luego de la
buena respuesta que tuvo la salida a bolsa de IENOVA, que está en el sector de
energía y que obtuvo unos 600 millones de dólares.
Salinas Pliego en Colombia
El fin de semana el mandamás de Grupo Salinas,
Ricardo Benjamín Salinas Pliego, se reunió con el presidente de Colombia, Juan
Manuel Santos. La reunión se llevó a cabo en Bogotá y reafirma el interés de
esa firma mexicana por incursionar en esa nación sudamericana con proyectos
innovadores. Añada que Azteca, compañía de Grupo Salinas, construye en Colombia
la red de fibra óptica más importante de América Latina, con una extensión de
19 mil kilómetros a lo largo de 753 municipios que representan alrededor de 80
por ciento del territorio del país. Esos municipios recibirán servicios de
conectividad de clase mundial, lo que incidirá positivamente en el bienestar de
las familias y la productividad de los negocios.
Turismo en Guerrero
La problemática magisterial en Guerrero, que
obligó al secretario de Gobernación, Miguel Ángel Osorio Chong, a utilizar la
fuerza pública, tuvo sus saldos para el turismo en Semana Santa y Pascua, a
decir del titular de Fomento Turístico de esa entidad, Javier Aluni Montes. Al
concluir el periodo vacacional el llamado Triángulo del Sol tuvo una ocupación
hotelera promedio de 72 por ciento, con 657 mil visitantes que dejaron una
derrama económica de mil 984 millones de pesos. Empero, las obstrucciones a las
vías federales de comunicación que sufrió Guerrero, ocasionaron una caída en la
ocupación respecto de 2012. Para Acapulco fue de 3.2 puntos menos, mientras que
para Ixtapa-Zihuatanejo de 1.4 puntos.
MILENIO DIARIO
CUBICULO
ESTRATEGICO
CARLOS
MOTA
Carstens es el hombre más
presionado de México
No me quiero imaginar la
presión que deben tener en este momento la Junta de Gobierno del Banco de
México y Agustín Carstens por la complejísima conflagración cambiaria que está
viviendo el mundo, con el síntoma más inmediato reflejado en la apreciación
constante del peso frente al dólar durante las últimas semanas.
Cualquiera que vea una
gráfica de la paridad cambiaria de enero a la fecha puede identificar un patrón
claro de esta apreciación. El viernes el dólar terminó en 12.23 pesos.
Es posible, como dijo el
gobernador Carstens en Ciudad Juárez, que un país con una economía fuerte tenga
una moneda fuerte. Incluso es deseable. No obstante, quizá ha llegado la hora
de preguntarse si la velocidad que estamos atestiguando en la apreciación de
nuestra moneda representa un riesgo que tuviese que atender el instituto
central con algún mecanismo de devaluación competitiva. ¿Para qué? Para
devolverle al sector exportador una palanca a fin de que siga siendo el motor
de la economía.
Pero una devaluación
competitiva es prácticamente imposible en este momento. En primer lugar, la
paridad cambiaria es flexible, la determina el mercado, y Banxico ha mantenido
una conducción inquebrantable sobre ese principio. En segundo lugar, el país
está creciendo sin la necesidad de un estímulo monetario directo, por lo que la
compra de activos como ocurre en países desarrollados ni siquiera está en la
mesa de discusión —incluso el secretario de Hacienda Luis Videgaray la ha
descartado por completo—.
La proximidad de las
reformas energética y fiscal y el optimismo relativo que vive el país dentro
del grupo de naciones emergentes, hace que toneladas de dólares estén siendo
vendidos para comprar pesos. Diario. Esto ha llevado a la moneda mexicana a
apreciarse más de 5 por ciento desde diciembre. Ese 5 por ciento se traslada
directo a los exportadores mexicanos, encareciendo sus productos (en un momento
en que Estados Unidos recupera su sector manufacturero).
¿Es esta una guerra de
divisas y México es la víctima actual? Ojalá no sea el caso, pero eso le
tocaría decirlo al Banco de México. Eso sí: yo no creo que la velocidad de
apreciación del peso pueda ser ignorada perpetuamente.
REFORMA
CAPITANES
Alejandro Valenzuela...
No, el Grupo Financiero Banorte que dirige este
capitán dice que no tiene planes -por ahora- de realizar una oferta pública de
acciones para fortalecer sus niveles de capital. Pero desde la compra de IXE y
de Afore Bancomer, el menor movimiento de esta empresa causa revuelo ante un
eventual nuevo zarpazo.
CAMINOS HACIA TEXAS
Ya le hemos hablado de esta corriente de
empresarios que empujan desde abajo.
Cuente entre ellos a quien va a enseñarle a hacer
hot dogs al Tío Sam. Les hará una carretera a los texanos. Es Federico Martínez
Urmeneta, capitán de Grupo Tradeco.
Este empresario, que tiene en su currículum la
construcción del puente atirantado más alto del mundo, El Baluarte, acaba de
anotar en su cuenta otro buen contrato.
Tradeco Infraestructura Inc., filial de su
corporativo, ganó una licitación del Gobierno de Texas para ampliar a 8
carriles la autopista US 290, que conecta a Austin con Houston. Cobrará unos
153 millones de dólares por el trabajito.
Además, hará y reconstruirá carreteras laterales
en el Segmento 5, en el Condado de Harris. Los trabajos durarán 43 meses.
Disputaron este concurso William Brothers
Construction, J.D. Abrams, Texas Sterling Construction, Webber, Florida Traffic
Control Devices, James Construction Group, OHL USA, Zachry Construction
Corporation.
La licitación 0050-09-070, del Departamento de
Transporte de Texas, tuvo como ganadora, el pasado 3 de abril, a la empresa de
Martínez Urmeneta.
No es su primer contrato en EU. Hace unos meses,
el Departamento de Transporte de Texas le otorgó los contratos de las
autopistas CS del Condado de Jefferson y la SH21 en el Condado de Nacogdoches,
cuyos trabajos concluirán entre noviembre de 2013 y mayo de 2014.
Recuerde que Tradeco ya participa, además de
México, en Colombia, Guatemala, Honduras, Panamá y Chile.
WHITE AND NEGRO
¿Es profesor o egresado de Derecho? Anote éste
como un caso de estudio cuando necesite ejemplos de uno que aparentemente
afectó la correcta aplicación de la Ley en el caso de Mexicana.
Fue el 31 de julio de 2012 cuando el célebre juez
Felipe Consuelo Soto resolvió que el despacho White & Case, en la figura de
Vicente Corta, no podía ser interventor del concurso mercantil de Mexicana,
pese a que lo exigían los principales acreedores de la aerolínea.
Consuelo resolvió un "incidente de
recusación" promovido por los sindicatos de Mexicana, que alegaron un
conflicto de interés del despacho por vínculos pasados con Aeroméxico.
El juez se tardó cuatro meses en resolver el
"incidente", no previsto en ley alguna, y mandó a volar a White &
Case, con lo que canceló cualquier posibilidad de supervisión externa sobre el
trabajo del conciliador y administrador de Mexicana, José Gerardo Badín.
Esa decisión fue la que llevó al gobierno a exigir
al Consejo de la Judicatura la remoción del juez, quien poco después fue
enviado a otro juzgado y por razones inexplicables nunca recibió sanciones, o
al menos éstas no fueron públicas.
La novedad es que su sucesora en el juzgado, Edith
Alarcón, resolvió un recurso de revocación planteado por los acreedores, en el
que determinó que no había impedimento para que White & Case fungiera como
interventor.
Alarcón también tardó en dictar esta resolución,
que notificó el pasado jueves 4 de abril.
A estas alturas, ya todo es simbólico. Nos dicen
de White & Case que están totalmente fuera de este asunto y no piensan ni
acercarse de nuevo.
ESTRATEGIA PROTESTADA
Tras su aprobación en la Comisión de Energía de la
Cámara de Diputados, esta semana la Estrategia Nacional de Energía (ENE), será
llevada al pleno para su aprobación.
La ENE es el documento rector del sector
energético que elabora cada año la Secretaría de Energía, ahora encargada a
Pedro Joaquín Coldwell, y fue un invento de la reformita energética de 2008.
La idea era contar con un instrumento de
planeación que ratificara el Congreso cada año, pero esto sólo ocurrió con el
primer documento, enviado en 2010.
A partir de entonces, el PRI le ponía algún pero y
durante 2 años la ENE no se aprobó.
¿Qué pasó?
Nada, pues aparentemente el documento
"rector" sólo se ve como mero trámite.
Ahora, como gobierno, el PRI le dio luz verde en
el Senado y el resto de los partidos no la objetaron, pero en la Cámara de
Diputados cuando menos quieren patalear.
En comisión, el PRI la aprobó, el PRD la rechazó y
el PAN se abstuvo. Ahora, los inconformes la criticarán en sus
posicionamientos, pues la sienten floja en cuanto a metas y compromisos, y
aunque será aprobada por mayoría, quieren enviarle a Joaquín Coldwell el
mensaje de que se esmere para el próximo año.
CLUB DE ACREDITADOS
Las acreditaciones internacionales en las escuelas
de negocios son muchísimo más que una estrella en la frente.
Son la carta de presentación cuando estas
instituciones compiten por tener en su matrícula a los alumnos que luego
disputa la élite global que busca superar cada resultado de su empresa.
Por eso sale al aire una aclaración pertinente a
nuestro comentario del viernes que posicionaba erróneamente al IPADE en la
exclusiva lista de escuelas de negocios acreditadas por la AACSB (Association
to Advance Collegiate Schools of Business).
Ahí están cuatro instituciones, además de la ya
citada. Por el Tec, la EGADE Business School y la Escuela de Negocios, Ciencias
Sociales y Humanidades del Campus Monterrey. La cuarta es el ITAM.
La EGADE, donde manda Lourdes Dieck Assad, dice
que su última reacreditación, para el lustro 2012-2017, ocurrió a principios de
este año.
UNIVERSAL
NOMBRES, NOMBRES … Y NOMBRES
ALBERTO AGUILAR
Esta
semana plan de Economía para superar emergencia de azúcar
COMO ES CONOCIDO el ciclo de los commodities es
bastante caprichoso y está sujeto a diversas variables que afectan el desempeño
de sus cotizaciones.
Ahora mismo la azúcar que llegó a tener muy buenas condiciones, está a la baja
por la sobreproducción que se ha generado en el mundo, tanto en Asia, esto es
India, China, Rusia, Tailandia, como en África y nuestro continente con EU,
Brasil y México.
En el ciclo 2012-2013 se va a reportar aquí una zafra récord de 6 millones 247
mil toneladas, más del 20% que el del año pasado, lo que generará un excedente
considerando el consumo del edulcorante en el mercado interno.
Ese superávit azucarero no es menor, puesto que llegará a 2 millones 100 mil
toneladas, que hay que colocar en el mercado interno o bien exportar.
Desde antes de que arrancará el sexenio de Enrique Peña Nieto, los azucareros
vía la Unión Nacional de Productores de Caña de Azúcar adheridos a la CNC y que
comanda Daniel Pérez Valdés, así como la Unión Nacional de Cañeros que encabeza
el tapatío Carlos Blackaller alertaron de esa problemática.
Desde entonces se han dado cantidad de reuniones con Enrique Martínez y
Martínez de Sagarpa, Jesús Aguilar Padilla subsecretario de esa dependencia, la
SHCP que lleva Luis Videgaray y Economía.
Ya se han establecido mecanismos con la propia Cámara Nacional Azucarera que
lleva Juan Cortina para colocar parte de los excedentes en el exterior.
La verdad es que no hay mucho margen, puesto que en EU, que es en donde más
conviene por precio, máximo se podrán ubicar un millón 300 mil toneladas.
Para el cañero y toda la cadena del azúcar que deriva de 54 ingenios en 227
municipios de 15 estados y que involucra a unas 12 millones de personas, la
amenaza inmediata en cuanto a las condiciones de vida es patente.
Dado que en muchos casos las cotizaciones para el pago de la caña ni siquiera
librarán el costo de producción o lo harán muy en el límite, se habla de una
afectación de los ingresos por 13 mil 500 millones de pesos.
Para las agrupaciones cañeras no ha sido sencillo detener la presión social y
como le platicaba no es descartable que las manifestaciones de descontento
pudieran llegar a la capital.
Hasta ahora ese escenario se ha evitado dada la buena voluntad del gobierno.
De hecho se espera que esta semana pueda haber noticias de un planteamiento de
la dependencia a cargo de Ildefonso Guajardo, luego de la gira por Asia que
ahora mismo se realiza.
Los cañeros buscan un apoyo directo de unos 3 mil 800 millones de pesos para
resarcir el golpe que en materia de producción generan los actuales precios de
la caña.
Aunque el grueso de los recursos servirían para restablecer la capacidad
productiva y evitar el daño social, otra parte se utilizaría para formar un
fondo de estabilización de precios similar al que existe en el ámbito del café
y que tan buenos resultados ha dado.
Para el gobierno federal el tema no es tan sencillo, dados los limitados
márgenes presupuestales, aunque no está descartada la participación de la banca
de desarrollo, en este caso Financiera Rural que lleva Carlos Treviño y el FIRA
comandado por Rafael Gamboa.
El compromiso es establecer una serie de medidas que resuelvan de una vez por
todas la problemática coyuntural de esta complicada industria e incluso avanzar
en la parte estructural.
Lo peor que podría suceder es que otra vez se establezcan parches que
únicamente retrasen los cambios necesarios para hacer frente a las dificultades
que los ciclos en ese negocio han vuelto a generar.
Los propios ingenios tienen de su lado la responsabilidad de deshacerse de
inventarios por alrededor de un millón 200 mil toneladas, lo cual está en
proceso.
Así que habrá que estar pendientes.
***
AUNQUE EL EMPRESARIO de Torreón Fernando Abusaid asumió los bártulos de
Canadevi el 13 de febrero en sustitución de Flavio Torres, será la próxima
semana cuando se realice aquí la toma de protesta. La fecha exacta está por
determinarla Presidencia, puesto que estará Enrique Peña Nieto. El foro servirá
para el Encuentro Nacional de Vivienda al que asistirán Jorge Carlos Ramírez
Marín titular de Sedatu y hoy cabeza del sector, Ildefonso Guajardo de
Economía, Enrique Jacob del Instituto del Emprendedor, Alejandro Nieto de
Conavi y la plana mayor de ese rubro que vive un momento de redefinición. Pese
a todo, en Canadevi hay optimismo respecto al desempeño de ese negocio del que
dependen 3 millones de empleos. No se advierten dificultades para lograr una
meta de 500 mil viviendas nuevas, máxime el programa de garantías que se lanzó
vía la SHF de Jesús Alberto Cano y que como le adelanté ya fue adquirido en su
totalidad por la banca.
***
EL PRÓXIMO 18 de abril se formalizará la llegada de la American Marketing
Association (AMA), agrupación de EU con 30 mil miembros dispersos en 92 países.
El capítulo México estará a cargo del experto mexicano César Enríquez Morán,
quien convenció a la dirigencia de la AMA para expandirse a México tras 75 años
de historia. El también ejecutivo de Reckitt Benckiser ya cuenta con 20 socios
fundadores de firmas como Coca Cola, P&G, Unilever, Colgate, Microsoft,
Cuervo, Google y el interés es incorporar a profesionistas que compartan
experiencias y refuercen su bagaje en la materia. Para abrir boca en 2013 se
prevén 5 encuentros. En México la inversión en mercadotecnia es baja, incluso
frente a países como Brasil. Así que hay todo por hacer.
***
LE PLATICABA DE los planes de Coca Cola México ya con Francisco Crespo como su
nuevo timón. Amén de empujar su carbonatado de cola nodal en su facturación,
este año es importante para expandir la presencia de leche Santa Clara, ya no
sólo en autoservicios, sino en la red de casi un millón 500 mil tienditas que
atiende la multinacional. La idea es reproducir el éxito de Jugos del Valle que
preside Felipe Núñez y que ya se convirtió en una marca con ventas por mil
millones de dólares. La siguiente que estará en esa categoría seguramente es
Ciel, agua embotellada que arrancó en los 90’s.
***
RECIÉN LA OMT que comanda Taleb Rifai informó que China es ya la líder del
gasto en turismo en el mundo. Con 102 mil millones de dólares en 2012 dejó
atrás a Alemania y a EU que tenían el primero y segundo lugar. La noticia de
que el virus de la gripe aviar ya mutó al ser humano con casos ya detectados en
el gigante asiático, no es la mejor para ese negocio y menos para las líneas
aéreas. El viernes la cotización bursátil de éstas cayó, puesto que se prevé
que el tema afecte sus flujos de negocios. Así que nueva amenaza en el
escenario del orbe.