COLUMNAS FINANCIERAS México, D.F., 13 de Enero de 2013.

COLUMNAS FINANCIERAS México, D.F., 13 de Enero de 2013. CRONICA CORPORATIVOS Cemex suministró concreto a la constructora que realiza la nueva línea del metro en Varsovia, Polonia, para evitar un deslave potencial que pudo ocasionar el retraso de la obra. En un comunicado, la empresa mexicana expone que la operación se tuvo que realizar en poco tiempo, debido al reto logístico que representó, y que obligó a cambiar planesde producción y a reorganizar la transportación. El concreto que se usó fue el denominado Promptis, el cual se puede utilizar en situaciones de emergencia que requieren de un concreto de alta resistencia en poco tiempo. Altos Hornos de México concluyó el año pasado con una producción total de tres millones 880 mil toneladas deacero líquido, lo cual representa el mayor nivel histórico alcanzado por la empresa y un incremento de 1.9% respecto al volumen logrado en 2011. La empresa expuso que las diversas unidades de las plantas siderúrgicas, ese nivel de acero líquido permitió alcanzar una producción total terminada de 3,286,693 toneladas de productos planos. Volaris prevé este 2013 un crecimiento de 22% en su volumen de pasajeros respecto al año inmediato anterior y una facturación de mil millones de dólares. El director general de la empresa, Enrique Beltranena, precisó que en 2012 concluyeron con un movimiento de alrededor de 7.8 millones de pasajeros, lo que implicó un crecimiento de 44% respecto a 2011, por lo que se espera sumar alrededor de 9 millones de pasajeros este 2013. Renault anunció que prevé reducir su planta laboral y recortar 7,500 puestos de trabajo de aquí al año 2016, como parte de un programa para mejorar su competitividad en el mercado. Los planes, dados a conocer este martes por la dirección de la compañía francesa, llegaron apenas una semana después de que Renault planteó a sus sindicatos alargar 6.5% en promedio el tiempo de trabajo en todas sus plantas, a fin de aumentar sus volúmenes de producción. Quálitas México registró un ligero incremento de 0.5% en sus ventas de diciembre, comparado con el mismo periodo del año pasado, al sumar 1,431 mdp. La empresa explicó que el crecimiento estuvo impulsado por el segmento de carreteras y de instituciones financieras, que mostraron incrementos de 84.5 y 7.3%, respectivamente. Eninformación enviada al público inversionista de la Bolsa Mexicana de Valores, la empresa informó que en el acumulado del año sus ventas ascendieron a 13,496 mdp, con un crecimiento de 20% a tasa anual. Soriana abrirá este año alrededor de 60 nuevas tiendas y pondrá en marcha un plan para construir seis parques eólicos que abastecerán de energía a su operación, dijo el martes el director de Finanzas de la compañía, Aurelio Adán. Soriana abrió el año pasado 52 tiendas para sumar en total alrededor de 609 unidades comerciales en cinco diferentes formatos. Adán dijo que la expansión de la cadena se enfocará en su formato más pequeño, denominado Mercado Express. ECONOMISTA RICOS Y PODEROSOS MARCO A. MARES Energética 
y fiscal, reformas 
que vienen México está entre la anécdota y la realidad; la anécdota de que México pasa por un muy buen momento y la realidad de un país con tasas de crecimiento de 6% que podrían alcanzarse si se aprueban las reformas económicas pendientes, afirma el secretario de Hacienda, Luis Videgaray. La energética y la fiscal son las reformas que vienen. Así, en ese orden. En el primer semestre, la energética. Y en el segundo semestre, la fiscal. En términos generales, así será, aunque el calendario preciso se está afinando en el gobierno federal y en el seno del Pacto por México. Lo que se planea es dividir la reforma energética para que una parte, la relacionada estrictamente con el sector energético, se aborde en este primer semestre. Y la parte fiscal de la reforma energética se abordará en el segundo semestre, cuando se proponga la reforma fiscal integral. Hay que recordar que Pemex es el contribuyente más importante para el erario fiscal y por eso el cordón umbilical que une a las reformas estructurales siamesas: la energética y la fiscal, es precisamente el régimen fiscal de Pemex. Por eso el régimen fiscal de Pemex se analizará en la segunda parte del año, junto con la reforma fiscal. Son las reformas estructurales sobre las cuales los mercados anticipan la posibilidad de que se aprueben. Y tal posibilidad es la que está generando el buen ánimo que ha llevado a la alza tanto al mercado bursátil mexicano como a la cotización del tipo de cambio del peso frente al dólar. México, ¿anécdota 
o realidad? Tales expectativas son para el secretario de Hacienda y Crédito Público, Luis Videgaray, parte del reconocimiento del mundo hacia México como un país con menor riesgo respecto, incluso, de economías desarrolladas. Y es eso exactamente lo que está generando una gran oportunidad para México. Por eso México debe aprovechar el momentum para hacer su tarea; para aprobar las reformas estructurales que tiene pendientes y procurar un crecimiento económico que beneficie a la mayoría de los mexicanos y no sólo a unos cuantos. El responsable de las finanzas públicas ha sido consistente con el mensaje de avanzar hacia una economía incluyente; una economía con mayores tasas de crecimiento, pero sobre todo que beneficie los bolsillos de los mexicanos. La idea del gobierno de Enrique Peña Nieto es alcanzar una reforma hacendaria progresiva: que paguen más los que ganan más, tal y como lo dispone la Constitución Política mexicana. El Secretario de Hacienda tiene muy claro también que, si no se toman las medidas adecuadas y México se mantiene en la inercia, las positivas expectativas actuales serán como una burbuja: algo que se disipará y quedará simplemente como una anécdota de que México tuvo un buen momento. Así, entonces, está muy claro: hay perspectivas positivas crecientes, pero en cualquier momento pueden desaparecer si no se aprueban las reformas estructurales pendientes. Solución, por ley; 
a deuda de estados Por otra parte, en la coyuntura, más allá de las reiteradas afirmaciones de que el gobierno federal no rescatará a estados y municipios sobreendeudados, por no decir quebrados, lo importante es que está en punto de cocción la iniciativa de ley que buscará resolver de fondo el exceso de endeudamiento de entidades y municipios. Se buscará resolver la insolvencia y disponer las medidas para evitar que otros estados y municipios incurran en sobreendeudamiento, pero también prevé que aquellos que son bien administrados y que manejan sus finanzas con responsabilidad accedan al financiamiento en mejores condiciones. CUENTOS VERAS El efecto colateral que provoca la política de deslizamiento del precio de los energéticos y que se ha aplicado en los últimos 20 años es que el consumo per cápita de gasolinas en México es mayor al de otros países de un nivel de desarrollo similar e incluso que países industriales. El consumo per cápita de gasolina en México es mayor en 22% que el de Alemania, 71% que el de Italia, 103% al de Chile, 141% al de España y Francia, 192% al de Argentina y 242% al de Brasil. En México el consumo per cápita de gasolinas es de 397 litros al año. Y en el colmo del absurdo, el subsidio para atenuar la variación en el precio de los combustibles, entre ellos la gasolina, son captados principalmente por los hogares con mayores ingresos, ya que ellos son los que realizan un mayor consumo. EXCELSIOR ACTIVO EMPRESARIAL JOSE YUSTE Videgaray, la tarea y la banca Hoy en día tenemos buenas expectativas sobre la economía mexicana, los capitales entran al país, el peso es fuerte y las tasas de bonos mexicanos son bajas. Hay optimismo, pero sólo parece ser un periodo pasajero, un buen momento. Por eso Luis Videgaray, secretario de Hacienda, comenta que para hacerlo duradero tenemos que hacer la tarea, la del crecimiento económico incluyente con reformas y cambios. Crecer a 6% de manera incluyente El titular de las finanzas públicas nos habla de elevar las tasas de crecimiento a 5 o 6%. Y debemos diseñar un crecimiento incluyente, que no sólo sea para los grandes corporativos, sino para las pequeñas y medianas empresas que ayuden a la generación de empleos. Desde luego Videgaray traza el calendario de las reformas a seguir, primero la energética con Pemex por delante, durante el primer semestre, tal como viene en el Pacto por México. En el segundo semestre, el mismo calendario del Pacto y viene la reforma fiscal. Reforma fiscal, progresiva En la reforma fiscal sí se habla de un esquema tributario progresivo más justo, donde pague más quien obtenga más ingresos. Este punto es clave: la reforma fiscal no sólo traerá el IVA, que es el impuesto al consumo que se cobra por igual a ricos que a pobres, sino también la progresividad, que suponemos debe ser en el Impuesto Sobre la Renta, tal cual como viene en la Constitución. La reforma fiscal será clave para tener más recursos que se destinen a obligaciones sociales como educación y salud, pero también a fomentar el mercado interno con esquemas de inversión en infraestructura. Basilea III, no marcha atrás y banca que preste Claro que para lograr el crecimiento económico también será clave tener una banca fuerte y prestando. Para Videgaray la banca en México hoy en día es fuerte, tal como lo muestra su nivel de capitalización. Se congratula de que México haya entrado a la regulación de Basilea, donde sólo los sistemas bancarios bien capitalizados han podido acceder. Para el secretario de Hacienda no hay marcha atrás en Basilea III. Incluso comenta que se tiene una banca fuerte pero que puede prestar mucho más, sobre todo a la pequeña y mediana empresa, ya que el nivel de crédito/PIB sigue siendo bajo en nuestra economía. No hay concesiones al respecto. Eso sí: manda un buen mensaje a los bancos: no será necesario que entren de manera forzosa al mercado de capitales, pero sólo si emiten instrumentos como obligaciones subordinadas (los llamadosCoCos), allí sí tendrán que entrar al mercado para hacerlos válidos como capital de capital. Invex y Visa lanzan tarjeta de Volaris Así como Aeroméxico trae su tarjeta con Banamex, ahora Volaris lo hace con Invex-Visa. De hecho significa el regreso de Invex al mercado de tarjetas y, desde luego, la punta de lanza de la aerolínea Volaris para tener pasajeros más leales. Ya sabe. La tarjeta se adquiere en Volaris, tendrá premio en puntos por compra y desde luego en la aerolínea habrá beneficios como mayores kilogramos de equipaje para el portador. La competencia aérea también llega a las tarjetas de crédito. ¿Cuál da más puntos? Gigante: Cup Stop tras Oxxo y otros Grupo Gigante va incursionando en nuevos negocios de comida. El último fue el de Panda Express. Y desde luego a sus restaurantes Toks los remodeló y cambió de imagen. Bajo esa dinámica, ahora el grupo que preside Ángel Losada va por la competencia de un mercado masivo: el del café. El consumo per cápita en México ha pasado de 700 gramos a 1.4 kilogramos en los últimos diez años. Ya somos tomadores de café. Por eso bajo el paraguas de Toks, Gigante abrirá pequeñas cafeterías, para bebida para llevar, que se llamarán Cup Stop. Van contra los Oxxo, Seven Eleven y Extra. Vamos a ver su apuesta. Carreño en Fondo de Cultura Económica José Carreño Carlón tiene una trayectoria interesante: académico, periodista y abogado, quien siempre se ha mantenido actualizado en el campo del debate. Ahora asume como director del Fondo de Cultura Económica, en donde esperemos le dé un nuevo impulso a la editorial fundada por Daniel Cosío Villegas. El FCE, si bien ha logrado hacer tareas interesantes como su línea infantil, sí da la impresión que ha perdido presencia en el debate actual económico y de tendencias literarias. TIEMPO DE NEGOCIOS DARIO CELIS ESTRADA Piden acereros a Economía salvaguarda y comprometen inversiones por 11 mil mdd Un buen ánimo reina entre los industriales del acero luego de la primera junta de trabajo que sostuvieron con el secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, el lunes por la tarde. Los miembros de la directiva de la Canacero, que encabeza Alonso Ancira, presidente de Altos Hornos de México, reconocieron que se inicia un nuevo estilo de trabajo con apertura al diálogo y disposición a escuchar y analizar las posturas de los actores económicos antes de adoptar decisiones. La Comisión Ejecutiva de la que forman parte además Julio Villarreal, de Villacero; Raúl Gutiérrez, de DeAcero; Guillermo Vogel, de TAMSA; Máximo Vedoya, de Ternium, y William T. Chisholm, de Arcelor Mittal, demostró al funcionario el crecimiento desmedido de las importaciones de acero bajo prácticas desleales, como resultado de la sobrecapacidad de China y la crisis en Europa. La situación ha afectado severamente a la industria nacional, de acuerdo con las cifras basadas en información del propio gobierno. El mayor incremento de las importaciones se da en el caso de países con los cuales México no tiene tratado comercial: Rusia 324%, Brasil 234%, Turquía 212%, Ucrania 133%, China 92% y Corea del Sur 161%. La mayor parte de dichas importaciones llega en condiciones de competencia desleal, dado que caen en dumping al comercializarse a precios inferiores que en los mercados de origen porque las empresas productoras reciben subsidios, cuentan con incentivos a la exportación u otro tipo de apoyos. Por ello los industriales del acero demandaron al titular de Economía establecer una salvaguarda que proteja a la industria nacional frente a esas importaciones desleales provenientes de países con los que no se tiene acuerdo comercial y que ponen en riesgo la plantilla laboral de más de medio millón de empleos e inversiones programadas por más de 11 mil millones de dólares. Los acereros precisaron que no se trata de medidas proteccionistas, sino de acciones dentro del marco de las leyes para evitar que la apertura del país sea aprovechada para prácticas desleales con daño a la industria mexicana. Finalmente comprometieron su apoyo al Pacto por México y acordaron conGuajardo la creación inmediata de un grupo de trabajo que fijará una agenda conjunta con acciones específicas para fortalecer la vigilancia y actuar con oportunidad ante estos fenómenos. El secretario a su vez señaló que Economía analizará de inmediato los planteamientos y la información entregada por los industriales a fin de adoptar las medidas que correspondan y se comprometió a sostener un diálogo permanente con los sectores productivos, de cara al reto común de proteger y hacer crecer la economía del país. Advent quiere Además del presunto interés de Carlos Autrey Maza y Juan Ignacio Steta, ex inversionistas de Aeromar, otro que no descartaría sumarse a la lista de nuevos interesados por algunos activos de Grupo Mexicana sería ni más ni menos que Advent International, que lleva aquí Luis Solórzano. El caso de este fondo financiero es hasta cierto punto lógico que pueda aparecer en escena. Y es que este año se le rescindirá la concesión para explotar las áreas comerciales de la Terminal 1 del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México (AICM), que dirige Gilberto López Meyer. Los de Advent no lograron durante el gobierno de Felipe Calderón renegociar este contrato, el más lucrativo que tienen en el país. No olvide que tras la suspensión de operaciones de Mexicana Advent surgió como un interesado en reflotarla a cambio de una extensión de los contratos del AICM, cosa que enfáticamente rechazaron las huestes de Dionisio Pérez-Jácome en la SCT. Advent estaría visualizando una ventana de oportunidad con Enrique Peña Nieto. Confirma Ducato Finalmente ayer se confirmó en el Auto Show de Detroit lo que adelanté desde octubre: Fiat fabricará en Saltillo el auto comercial Ducato, para lo cual se invertirán unos mil millones de dólares. Fue el propio Sergio Marchionne, quien realizó el anuncio, tras informar que se podrían estar produciendo al menos 60 mil unidades anuales. Lo del monto a ejercer se lo aportamos nosotros. La armadora italiana aplicará alrededor de 767 millones y los 237 millones de dólares restantes los aportará Bancomext, que dirige Enrique de la Madrid. Le decía que el banco de segundo piso no dudó en extender la línea de crédito, pues Fiat tenía como segunda opción de manufactura a Brasil. Ésta es la segunda inversión fuerte, si considera a Toluca donde se arma el Fiat 500. GBM a puertos Los que parece que también están armando otro Fideicomiso de Inversión en Bienes Raíces (Fibra) son los del Grupo Bursátil Mexicano (GBM), de Alonso de Garay. Lo interesante es que se trataría de un instrumento muy distinto a los que ya conocemos, pues se enfocará en recintos portuarios, incluyendo almacenes de depósitos y las operaciones de logística. Según trascendió, el equipo de Diego Ramos ya tendría amarrado o estaría por afianzar a un consorcio operador de puertos clase mundial y a un par de grupos ligados al rubro de la infraestructura. No queda claro si parte de los recursos que GBM empezó a levantar el año pasado vía Certificados de Capital de Desarrollo (CKD) se aplicarán en este otro vehículo. Ya le daremos más detalles. Apple aumenta Apple Vacations se consolidó en 2012 como el principal touroperador de turistas para México. La firma, subsidiaria de Apple Leisure Group que encabeza Alex Zozaya, movió casi un millón de personas de las que 60% se trasladaron a nuestro país. Lo anterior significó ventas cercanas a los 500 millones de dólares. Cancún, Riviera Maya, Puerto Vallarta, Los Cabos, Huatulco, Ixtapa, Acapulco, Mazatlán y Cozumel fueron los principales destinos, considerando la presencia que dicho grupo posee a través de sus hoteles AMResorts, que recién asumió Gonzalo del Peón. Por cierto, le adelanto que esta firma ya tiene prospectos para levantar hoteles en Manzanillo, Mazatlán, Zihuatanejo y Acapulco. Tómelo en cuenta. Nextel: 2000 Nextel México, que capitanea Peter Foyo, va a desinvertir entre mil 600 y dos mil torres de transmisión y la transacción, que será muy superior a los 100 millones de dólares que ayer le referí, pudiera cerrarse en este primer semestre, lo que dependerá de las autorizaciones de la Comisión Federal de Competencia, que preside Eduardo Pérez Motta, y de la SCT, que comanda Gerardo Ruiz Esparza. El Deutsche Bank, que encabeza Jorge Arce, recibió 14 manifestaciones de interés y se está entrando a una segunda fase en la que se prevén recibir entre seis y nuevas ofertas finales. Considérelo. FINANCIERO CORPORATIVO ROGELIO VARELA • Revisará Economía importaciones de acero. A partir del alud de importaciones de acero, la Secretaría de Economía estaría tomando cartas en el asunto. Ha llamado positivamente la atención del sector privado la apertura del actual gobierno federal para revisar algunas medidas de la pasada administración, no sólo en la parte industrial sino para modular el comercio exterior, lo que quedó de manifiesto con el frenón al Decreto automotriz. En esa línea, le comento que después de algunos días de tanteo y tropezones, por fin el lunes pasado se reunieron en el Club de Industriales los empresarios siderúrgicos con el secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, a quien informaron sobre la complicada situación que enfrenta el sector por la competencia desleal de productos de otras naciones. Ya le he comentado que la postura de la Cámara Nacional de la Industria del Hierro y del Acero (Canacero) de plano es poner de inmediato una salvaguarda que proteja a los productos siderúrgicos de las importaciones irregulares al mercado nacional. Esto luego de que la Canacero, que preside Alonso Ancira Elizondo, denunció que países con los cuales México no tiene acuerdos comerciales incrementaron sus exportaciones a nuestro país de manera exponencial. En 2012 Rusia, Brasil, Turquía, Ucrania, China y Corea del Sur aumentaron sus ventas al mercado nacional en un promedio de 170 por ciento respecto a 2011, lo que equivalió a un volumen de productos de 1.5 millones de toneladas con un valor de mil 800 millones de dólares. Le puedo decir que en la encerrona con el titular de Economía, empresarios del acero de la talla de Guillermo Vogel, de TAMSA; Raúl Gutiérrez, de DeAcero; Julio Villarreal, de Villacero; William T. Chishol, de Acelor-Mittal; y Máximo Vedoya, de Ternium, señalaron que esas compras amenazan con deprimir los precios del mercado nacional y con ello inversiones por 11 mil 500 millones de pesos que realiza o tiene programadas el sector. Y es que de acuerdo a los datos de esa cámara, el precio de los aceros importados desde países sin TLC resultó 36 por ciento inferior al de los países con TLC, lo que demuestra la existencia de prácticas desleales, principalmente dumping y subsidios. Pues bien, Ildefonso Guajardo dijo a los industriales de Canacero que el gobierno federal analizará de manera detallada la situación con la finalidad de emprender acciones tendentes a preservar las empresas y los empleos, lo que confirma la sensibilidad del funcionario a una problemática que, de no frenarse, afectaría a la planta productiva. La ruta del dinero Luego de decantar sus negocios al rubro inmobiliario tras la venta de sus supermercados, le adelanto que Grupo Gigante, de Ángel Losada, dará a conocer esta semana una nueva área de negocio. Me refiero a Cup Stop, una cadena de cafeterías que ofrecerá bebidas de calidad a precio accesible y con un diferenciador en el servicio al cliente con respecto a conceptos similares. El negocio estará dirigido por Federico Bernaldo de Quirós, director general de Tok's y Panda Express. Cup Stop nace como respuesta a la necesidad de un cliente que entiende el valor por su dinero al tomar un café, y la idea es que en menos de cinco minutos pueda entrar al local y adquirir para llevar su café junto con un pan recién horneado o un sandwich. Inicialmente la propuesta de esas cafeterías era atender a segmentos B y C+; sin embargo, en las pruebas que se han llevado a cabo se ha visto que la clientela A y B+ visita también los establecimientos. Para 2013 el plan de crecimiento apunta a 32 tiendas, mientras que en 2014 el objetivo es contar con otras 64 y catapultarlo en 2015 a cien tiendas más, lo que llevaría a un total en tres años de 200 cafeterías... Se celebró la primera sesión de consejo del año de la Cámara Nacional de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT). Entre lo relevante anote el apoyo al Pacto por México. Tristán Canales Najjar, presidente de la CIRT, señaló que el pacto firmado por el gobierno federal, por la mayoría de los partidos y avalado prácticamente por todos los actores políticos, "representa no sólo un ejemplo de visión política, sino un signo de confianza en los nuevos tiempos", y anunció que ese gremio iniciará una serie de encuentros y diálogos con los principales líderes políticos del país, de todas las corrientes, para conocer a fondo y de viva voz sus ideas y sus propuestas en la búsqueda de acuerdos que permitan mejorar las condiciones del país... El exmandatario capitalino, Marcelo Ebrard Casaubón y una comitiva de Miguel Ángel Mancera Espinosa, jefe de Gobierno del Distrito Federal, recibieron el Premio "Sustainable Transport Award" por las políticas aplicadas en materia de transporte, movilidad, reducción de emisiones contaminantes y accesibilidad para peatones y ciclistas. El premio fue otorgado por EMBARQ y el Instituto de Políticas para el Transporte y Desarrollo (ITDP, por sus siglas en inglés), quienes resaltaron logros como la Línea 4 del Metrobús, el sistema de parquímetros Ecoparq, así como la apertura de la Línea 12 del Metro, la expansión de la red del sistema de EcoBici y las ciclovías. MILENIO DIARIO CUBICULO ESTRATEGICO CARLOS MOTA El mejor consejo de la vida, según Novartis acía tiempo que no veía algo tan innovador en la página corporativa de una empresa global. Algo diferente, original. Novartis —la farmacéutica suiza— lo hizo hace unos días, al montar en su web oficial, en lugar de una noticia corporativa, una noticia personal de su CEO, Joe Jiménez, que fue entrevistado y al que se le pregunta “¿cuál es el mejor consejo que ha recibido?”. La respuesta de Jiménez dice: “El mejor consejo que me han dado es no perseguir una carrera profesional lineal. Recuerdo cuando era gerentejunior de mercadotecnia, anhelando trabajar para la marca más grande dentro de la empresa y buscando manejar un producto con un presupuesto de 300 millones de dólares como gerente. Un día el director general se acercó y me dijo: Quiero que te encargues de un producto nuevo que tiene un presupuesto de 10 millones; y le respondí: ¿En serio?, debe ser una broma; no será un buen negocio. Sin embargo, resultó ser lo mejor que pude haber hecho, porque tuve que aprender sobre desarrollo de concepto y desarrollo de nuevos productos; así como integrar un equipo de la nada. Esa fue probablemente la experiencia más valiosa que pude tener al inicio de mi carrera”. La maravilla de Internet es que cualquier persona puede tener acceso a ese contenido valioso con solo hacer un click en el sitio de Novartis. No se requiere ir a una conferencia de Jiménez; ni siquiera comprar el periódico para leerlo. Para un joven es oro molido. Novartis es una firma de alto desempeño. El miércoles de la semana próxima dará a conocer sus resultados anuales para 2012. Un año atrás vendió 58 mil 566 millones de dólares y había mostrado un crecimiento de doce por ciento. Ese crecimiento se vio disminuido particularmente en el tercer trimestre de 2012 al revelar una caída de dos por ciento, como resultado de la competencia de genéricos (particularmente del antihipertensivo Diovan). Veremos la semana próxima si revierte ese patrón. El nuevo director de Novartis en México es Alexis Serlin, quien ha dicho que invertirá 3.88 millones de dólares este año en investigación clínica aquí. En su pipeline hay quince medicamentos de lanzamiento próximo para este mercado. El cáncer y la EPOC son su prioridad. REFORMA CAPITANES Joaquín Brockman... Apostando a que habría más jóvenes y a que éstos comprarían automóvil, hace 20 años Joaquín Brockman arrancó la aseguradora Quálitas. Esa fórmula y la inseguridad pública dispararon su negocio que ya llegó a Centroamérica. Ayer reportó 14.7 por ciento de aumento anual en unidades aseguradas y la acción de Quálitas vale 54 por ciento más que hace un año. CAFÉ EN JUNTA Empezó como moda y se quedó como hábito. Para llegar como debe ser a la junta hay que entrar con un vaso de papel lleno de café. En el envase, por supuesto, debe destacar un ícono, un logotipo. Quizás el de una sirena, o la minimalista silueta de una taza vista desde arriba. Ya vio el segmento, y Grupo Gigante -alguna vez administrador de supermercados que ya avanzó en el negocio inmobiliario y restaurantero- ahora va por las cafeterías. El conglomerado de Ángel Losada lanzará Cup Stop. Es una cadena de cafeterías que cazará a un mercado que quiere pagar menos por cada vaso o taza de café sin perder, aseguran, calidad. ¿Ya lo vio? Tuvieron una prueba piloto en Polanco, en el DF, y en estaciones del Tren Suburbano, en el Estado de México. ¿Qué prometen? Vender buen café, pero barato. Digamos a 10 pesos en la presentación grande. De paso, pan caliente. Todo en un proceso de venta que no demande más de 5 minutos de relación con el cliente, por ocasión. No se trata, al parecer, de ofrecer un lugar para pasar el rato. La medida individual de cada establecimiento no rebasará los 60 metros cuadrados para que el esquema funcione. Durante este 2013 abrirán uno cada 10 días, el próximo año duplicarán el esfuerzo y, en el 2014, instalarán dos por semana. Para el 2015, usted debe contar 200 establecimientos con esta marca en México. ¿Por qué le entran al negocio? Por la rentabilidad y por el potencial. Nomás revise cuánto cuesta un kilo de café y cuántas tazas o vasos salen de ahí. Además, todo pinta de colores para el sector. Hoy los mexicanos consumen 1.4 kilos del grano al año, el doble que hace 10, pero apenas un 12 por ciento del que consumen los europeos. Por eso, Alsea abrirá 50 Starbucks al año por estos rumbos. Por cierto, Gigante podría lanzar un segmento más parecido al impulsado por Howard Schultz, tan pronto como la semana que sigue. Todos van por esa bebida que usted lleva a las juntas. NOTARIOS VS. CORREDORES II Si percibe que los notarios son eficientes y cobran lo justo por sus servicios, no hay tema que aquí le interese. Si no es la percepción que usted tiene de su trabajo, bien vale la pena que ponga atención a este lío. Recuerde que aquí le contamos que el 26 de diciembre, ya de salida, el ex Presidente Felipe Calderón sacudió el ambiente de trabajo de ese gremio. Reformó el Reglamento de la Ley Federal de Correduría Pública. Ergo, aumentó los alcances de las actividades de los corredores públicos. Ahora ellos pueden hacer constar todo lo siguiente: hechos materiales, situaciones, ratificaciones, abstenciones y demás que guarden las personas o cosas relacionadas con hechos mercantiles. Imagine que usted establece una empresa y con ésta quiere participar en una licitación. Ya de tiempo atrás, en la práctica, los corredores -además de constituir la sociedad o de validar la formación de la misma, pues- le ayudaban constituyendo el negocio y otorgando nombramientos, por ejemplo, del gerente o del administrador de la compañía. Entre otras cosas, el cambio al reglamento dio permiso legal a los corredores de hacer esos nombramientos que ocurrían de facto. No sabemos si por eso se enojaron, el caso es que esto compite de lleno con una actividad de los notarios. Ellos también conceden poderes a las personas que representan a las empresas. Pero en lugar de ir con el corredor para crear la empresa y luego con el notario para que dé facultades a sus directivos, o viceversa, los dueños de ésta pueden hacer todo en una sola oficina. Ese es el tipo de asuntos en los que ahora los corredores competirán directamente con sus acérrimos rivales, reduciendo costos a las empresas, como en toda competencia. Como ya le contamos, la Asociación Nacional del Notariado Mexicano, que encabeza Javier Pérez Almaraz, promovió el 9 de enero una demanda de amparo para impugnar cinco artículos del reglamento que cambió. ¿Avanzará el amparo? Antes de responder, échese este trompo a la uña: ¿exactamente de qué se ven privados los notarios o en qué les perjudican esas modificaciones? Recuerde que el amparo protege al gobernado de abusos de la autoridad. ¿Qué abuso sufrió el gremio notarial? Vienen los comentarios, va a ponerse bueno. CIUDAD DESPACHO Federico García Iza ya nomás está checando si hay rechinidos en las puertas. Su inmobiliaria regiomontana Iza Business Center está lista para inaugurar su complejo de oficinas de 10 millones de dólares. Se localiza en Antara Torre I, junto al museo Soumaya, de Slim. Ofrecerá más de 120 oficinas nivel AAA. García suma a los 7 millones de metros cuadrados de oficinas disponibles en el DF. Cualquier ciudad de Sudamérica ya quedó atrás, muy atrás. POPULARIDAD EN GOOGLE Cemex, de Lorenzo Zambrano, tiene un nivel de 100 en México, en Letonia 60 y en Colombia 56. Adentro de México, en Monterrey tiene 100, y en Pachuca 41. ¿De qué hablamos? No vamos a marearlo. Es un índice de Google que tiene como tope el de 100 y que refleja, a mayor número, mayor popularidad en las búsquedas de información de una empresa en una localidad. Luego hablamos de la utilidad de esta información. UNIVERSAL NOMBRES, NOMBRES … Y NOMBRES ALBERTO AGUILAR Sectur más fomento vía embajadas, reestructura interna LOS PRIMEROS DÍAS de este año han resultado muy intensos para Claudia Ruiz Massieu, titular de Sectur, dada la presencia aquí de los embajadores que tiene México en el mundo. La meta ya delineada con la SRE que comanda José Antonio Meade es apoyarse en esa invaluable red para empujar con fuerza nuestro país, aprovechando el optimismo que hay y la estabilidad macro. Ayer mismo estuvo en la dependencia Beatriz Paredes, embajadora de México en Brasil. La intención es delinear una estrategia que permita aprovechar algo de los flujos turísticos que llegarán al continente en 2014 durante el Mundial de Fútbol. El turismo para el gobierno de Enrique Peña Nieto es una actividad relevante no sólo porque es la tercera fuente de divisas, sino porque constituye un detonador del desarrollo, amén de que es el principal empleador de jóvenes y el tercero de mujeres. Ahora mismo se evalúa el plan de corto, mediano y largo plazo a seguir. Ruiz Massieu Salinas ha tenido entrevistas con IP, expertos, políticos, para escuchar necesidades y propuestas. Se trata de desplegar una labor en la que también habrá una estrecha colaboración con los gobiernos estatales y municipales, y transversalmente con la SRE, Economía de Ildefonso Guajardo y ProMéxico, Segob, Semarnat de Juan José Guerra, SCT, CONACULTA, SEP y la SHCP de Luis Videgaray. La promoción se concibe como un medio y no como un fin en sí mismo. Debe ir articulada a una estrategia que se busca implementar para empujar los destinos tradicionales y otros nuevos, asociados a productos en específico. En turismo nacional por ejemplo, que es el 80% de la actividad, las acciones se encaminarán a tratar de vincular la participación de las micropymes tan relevantes en el día a día. Ahí hay todo por hacer no sólo en los tradicionales destinos de playa, sino también en los culturales para acrecentar las opciones para el turista. En ese apartado el concepto de Pueblos Mágicos, del que se abusó hasta llegar a 83, ahora mismo se realiza una evaluación para ver cuántos cumplen los requisitos establecidos y cuáles requieren apoyo para cubrir alguna deficiencia. Incluso se analizan nuevas modalidades a las que puedan acceder otras poblaciones, conscientes de que no todas pueden ser Pueblos Mágicos. Para responder al desafío ahora mismo se ha iniciado una reestructura organizacional de Sectur. Amén de la ratificación de Rodolfo López Negrete en el Consejo Mexicano de Promoción Turística y la presencia de Héctor Gómez Barraza en Fonatur, ya también se definieron las tres subsecretarías. Operación Turística estará a cargo de Carlos Manuel Joaquín, Planeación de Salvador Sánchez e Innovación de Francisco Maass. En lo internacional la intención es aprovechar con más énfasis los dos mercados que generan más flujos turísticos para el país como son EU y Canadá. Amén de los destinos de playa, se cree que hay oportunidades en turismo médico y de convenciones. Europa, pese a la crisis, tampoco se descuidará, máxime su interés en destinos culturales en donde México está obligado a mejorar sus productos. Del viejo continente España y GB son importantes, al igual que Rusia que ha crecido de manera notable. De AL están Brasil que ha emergido, Argentina, Perú y Colombia que han respondido a las mayores facilidades en lo que hace a visado. En conectividad aérea viene una revisión junto con SCT de Gerardo Ruiz Esparza. A finales del año pasado se creó el Comité de Rutas Aéreas Turísticas que preside Sectur. Va a sesionar por primera vez en febrero para evaluar el mapa y las necesidades incluso aeroportuarias. Como ve, en la agenda hay todo por hacer para reflotar el negocio turístico de México. *** EN EL CONTEXTO de los ajustes organizacionales que ha traído este 2013, le adelanto del cambio de estafeta operativa que acaba de concretarse en Aeromar. Resulta que por una decisión de carácter personal dejará la dirección general de esa aerolínea Ami Lindenberg, quien realizó una excelente labor para acrecentar la penetración de esa línea aérea. El experto tuvo una trayectoria ahí de 16 años. Pero además fíjese que su relevo será nada menos y nada más que Fernando Flores, el ex director de Aeroméxico y Mexicana y quien se había mantenido alejado del negocio de la aviación por un buen rato. Su regreso es una muy buena noticia. *** EL 26 DE este mes arranca en Santiago, la cumbre Unión Europea-Latinoamérica. Se sabe que estará por ahí la canciller Angela Merkel. Nuestro país aprovechará para revisar los avances de la Alianza del Pacífico en donde participan también Chile, Colombia y Perú. Además del presidente Enrique Peña Nieto, estará el titular de Economía Ildefonso Guajardo. Una de las encomiendas es la promoción de la candidatura de Herminio Blanco para la presidencia de la OMC. *** AUNQUE EN LA prensa de EU se insiste en que habría ciertas dificultades para la aprobación por el Departamento de Justicia de la compra de Modelo por la belga-brasileña AB InBev de Carlos Brito, fuentes ligadas a los involucrados aseguran que dichas noticias son sólo especulaciones. Claro que no se descartan algunos condicionamientos para cerrar la millonaria operación por 20 mil 100 millones de dólares de la firma mexicana que comanda Carlos Fernández. Ya no habrá que esperar mucho. Esa determinación se espera para finales de mes. *** PARA FINALES DE febrero será el primer consejo ordinario del IPAB que encabeza José Luis Ochoa. No se espera ninguna decisión nodal en esa institución hoy orientada básicamente a garantizar los seguros de depósito. Desde la semana pasada cuenta con sus 4 consejeros independientes ya aprobados por el Senado. Se trata de José Quijano quien estará por 4 años, Oscar Levín Coppel por 3 años, Luis Miguel Montaño 2 años y Guillermo Hopkins un año. A finales del año el único consejero independiente que tenía el IPAB era Benito Solís, amén de los representantes de SHCP, CNBV y Banxico. *** HOY TOMARÁ POSESIÓN en Canal 11 María Enriqueta Cabrera, quien fuera la directora del periódico El Nacional. Sustituye a Rafael Lugo Sánchez, quien colaboró en ese medio por 9 años, dos de ellos en el timón. Le tocó su expansión a 28 ciudades y dejó en el tintero la posibilidad de llegar a 35. Además abrió señales digitalizadas, el 11.2 con programación infantil y 11.3 para ciencia. También convocó a varios actores en la producción de series documentales, entre ellos a Bruno Bichir, Damian Alcázar, Daniel Jiménez Cacho. En el Fondo de Cultura Económica (FCE) destacó ayer también el muy merecido nombramiento del colega José Carreño Carlón.